老干妈或将推出冰淇淋,究竟是怎么一回事?

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彩妆难道也要进军球鞋界了么？都要直接击穿二向箔了好嘛！据说只需轻轻一抿就能上色！居然还能喝到花露水味的鸡尾酒呢.....

正文摘要:

彩妆难道也要进军球鞋界了么？都要直接击穿二向箔了好嘛！据说只需轻轻一抿就能上色！居然还能喝到花露水味的鸡尾酒呢.....
老干妈或将推出冰淇淋究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

为了吸引潮人们的眼球

跨界/联名早已成了各家品牌的惯用手段

这两年，各种不可思议的跨界联名

更是如雨后春笋般地涌现

像Nike和顺风合作的联名工作服

就帅得大家直流口水

纷纷想去入手一件

（可惜这款工服只在内部发放）

KFC的原味&麻辣味指甲油

确实造福了一批爱啃手指星人

PS：这是一款炸鸡味的可食用指甲油

PUMA和MAC的联名也让很多人怀疑

彩妆难道也要进军球鞋界了么？

虽然这些联名已经够让人吃一惊了

但喜欢跨界联名的

可远不只潮流圈的大牌们

当某些国内的行业巨头

脑洞大开，玩起骚操作时

那杀伤力和诱惑力

都要直接击穿二向箔了好嘛！

1

Misscandy × 香飘飘

主打健康和可剥的Misscandy指甲油

搭配上国民奶茶香飘飘

一瓶珠光深红色

一瓶光温变裸咖色（奶茶色）

钥匙涂上了这款指甲油

谁都有都手指在散发奶香的幻觉吧

2

周黑鸭 × 御泥坊

没错，周黑鸭和御泥坊

这两个风马牛不相及的品牌

推出过联名口红——小辣吻咬唇膏

为了这次合作

他们还在上海搞了个快闪活动

你甚至可以品尝到甜中带辣

超刺激鸭锁骨味冰淇淋

不同于正常口红

周黑鸭出品的唇膏是鸭嘴形状

据说只需轻轻一抿就能上色！

目前是两个配色——暖阳红和蜜桃粉

然而一部分吃货可能要失望了

因为它并没有你们想象中的“周黑鸭味”

从味觉上来说

它依旧是一支正常香味的口红

3

六神 × RIO锐澳

RIO和六神这波合作可谓十分前卫

谁又想到这辈子

居然还能喝到花露水味的鸡尾酒呢.....

不过这外观和这颜色

确实让人有些头大啊

就算你明知道它是用来喝的

却总会有一种，想把它涂在身上的冲动

4

泸州老窖桃花醉香水

相比前面几位和其他品牌联名的大佬

自力更生的泸州老窖

跨起界来也是丝毫不含糊

这款少女心满满的香水

不仅销量惊人

更是获得了平价版纪梵希宫廷玉露的美名

目前天猫旗舰店已经没有单卖香水了

想要入手它的小伙伴们

还得配合“桃花醉酒”一起买~

（姜还是老的辣！高明！）

5

卫龙辣条粽子

作为辣条界的扛把子、网络世界的弄潮儿

一向爱玩的卫龙

又怎么会缺席跨界的大军呢

今年端午的时候

卫龙曾推出了自家打造的辣条粽子

这款粽子的全名叫做魔芋辣条肉粽

馅料选用了五花肉、腊肠、梅干菜

四川辣椒和卫龙魔芋爽

就算是不爱吃辣条的人

也足以对这个新奇的美食产生兴趣了

6

阿芙精油×福临门

当福临门和阿芙精油同框

一款脑洞惊人的卸妆油

就此诞生了！

纸质包装盒通体布满了“万福金油”的金字

再加上“卸退水逆福自来”的口号

简直分分钟让人怀疑这个“福”

不是做食用油的福临门

而是珠宝界的金六福

7

旺仔

不过单从脑洞与执行力的角度来说

还是不鸣则已一鸣惊人的旺仔

要来得骚气得多了！

跨界？要整就给你整个全套的！

什么叫安排得明明白白？

瞧瞧旺仔就知道了

#旺仔牛奶牙膏#

孩子老不刷牙怎么办？

多半是牙膏味道不行

给ta买一支旺仔牛奶味牙膏就好了

#旺仔牛奶洗面奶#

真の用牛奶洗脸

#旺仔牛奶面膜#

这绝对是一个cos面膜的旺仔面具！

#旺仔牛奶精华霜#

据说含有蛋白精华，非常滋润

还能延缓衰老

#旺仔金吊坠#

除了小猪佩奇

我们又多了一个当社会人的选择

#旺仔雪饼零钱包#

想象一下：随身掏出一个雪饼

再从雪饼里面掏出一个真·雪饼！

新一代朋友圈炫耀神器，就是它了～

#旺仔辣人牛奶糖#

想体验一下更加刺激的奶糖？

辣椒味，还是芥末味

你自己选吧！

#旺仔二锅头#

虽说奶香型的

但依旧有二锅头的酒精度放在那里

所以各位考了驾照的小伙伴

一定不能“醉奶驾驶”啊！

最后，超弟想说的是

虽然旺仔推出的这些跨界产品

在商业上没有取得显著的成功

但却不妨碍，它成为了许多人心中

即有情怀，又有创新的公司

毕竟，未来依旧是属于年轻人的

只有把握住年轻人的胃口

才能站的更稳，飞得更高

良性的跨界与联名

是一种与年轻人做朋友的方式

它不在于圈钱

而在于创新进取

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88元一根，爱要不要！连冰激凌都开始“内卷”了

在这个奇妙的时代，就连夏天都这么奇妙，冰激凌都走上了内卷之路……

2018年，钟薛高的成名之战在天猫双十一推出了售价为66元一根的“厄瓜多尔粉钻”，荣获“史上最贵雪糕”称号。随后的十几小时内这款雪糕就全面售罄，创下单日销售额460万元的纪录。

面对高价声讨，钟薛高给出了“成本40，爱要不要”的霸气回应。随后，又在今年4月出了一款88元的产品，官网售罄后，网上的黄牛竟然吵到了200一根的天价。

随着钟薛高的出现，我们对于雪糕的传统观念被打破。随后便利店里的冰激凌每一年都是一个新价格，每一年也都会出很多新花样。

在随后的几年中，还有出现了各种各样文创冰激凌争奇斗艳。

当然，翻车的也不在少数……

一转眼到了今年夏天，一曲“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”血洗B站之后，长在了所有人的脑子里，以此完成了一次完美的病毒式营销。

此时再返回头看冰激凌这件事的时候，我们不难发现，现在人们吃的冰激凌跟我们小时候吃的冰激凌已经完全不是一回事了。回头再去看看价格，曾经八块钱一根的高端梦龙，如今在冰箱里已经啥也不是了……

01.

冰激凌，你变了！

曾经我们喜欢说“车厘子自由”。如今，车厘子自由还没有完全实现，我们连冰激凌自由也失去了。

可是对于普通消费者来说，如果车厘子是因为生鲜的进口成本及储存成本高昂导致的贵。那这次的冰激凌自由失去的就真的有点让人摸不着头脑……

钟薛高曾经面对质疑给出的回答是：“成本40，爱要不要”。可是事实我们能看到的是，2019年4月，钟薛高就曾被上海市嘉定区监督管理局罚款4500元，原因是涉及对多款商品进行虚假宣传。比如，声称采用特级红提的雪糕，实际上其规则等级为散装/一级；宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”，但该产品配料表中明确标注了饮用水成分。

这样看来，营销成本应该是占了产品成本的九成吧！

但是架不住钟薛高就是很适合在朋友圈里吃，就这样，一款雪糕硬是被卖成了网红雪糕，同时钟薛高也实现了倍数级的增长。

最新数据显示，2020年钟薛高共出库3400万支雪糕，而2021年四个月，该品牌全渠道销售已实现同比增长300%。

现在随便趴在哪个便利店的冰柜上看一看，冰柜里超过一半的雪糕冰淇淋价格都在10元以上；但是，那些长期寻在于我们记忆中的小奶糕，小布丁，和露雪，棒棒冰，绿舌头却早已难觅踪影……

02.

冰激凌，你卷了！

第一个颠覆国人对于冰激凌认知的是以高端著称的哈根达斯。根据波士顿咨询2015年发布的调研数据显示，在那一年哈根达斯冰淇淋赚走了行业70%的利润。其中，一半的销售额都由中国市场贡献。

哈根达斯当时就凭借着一个“贵”字驰骋了整个冰激凌市场。随后就出现了与哈根达斯形成鲜明对比的平价雪糕品牌艰难度日。盐水棒冰卖1元/支、绿豆棒冰卖1.5元/支的益民一厂，在2018年前三季度实现营业收入1.11亿元，而净利润只有59万元。更有甚者，还有传统雪糕品牌直接破产，踪影不再。

那时起，冰激凌行业的高端争夺战就正式打响了，梦龙，雀巢，明治……一众大牌雪糕不断推陈出新，而每一次上新都有一个共同的特点就是：相较之前高端了那么一点点，贵了那么一点点。

有一些冰激凌厂家在品质上无法实现突破，就没有办法走高端化路线的时候，就萌生了更多的奇思妙想，什么芥末冰激凌，老干妈冰激凌，辣椒冰激凌，蟹黄冰激凌，炸鸡冰激凌，大便冰激凌，巨无霸冰激凌，真的是只有你想得到，没有他们做不到……

03.

冰激凌，卷在了营销上！

值得一提的是，冰激凌的内卷并不是卷在产品本身，或者说，产品本身所形成的出其不意也好，成本堆砌也好在国内这个人均年消费力只有2.5根冰棍的国度并不能形成多大的影响。

于是乎，改变冰激凌的消费格局就变成了大众关心的话题，从一个小学生用零用钱就能买着吃的零食变成了，成年人买的时候都会有些肉疼的轻奢品牌。

即使变成了轻奢品牌，冰激淋还是那个冰激淋。只是通过宣传和推广，不断给他重铸了一套金身。可惜的是，连小孩子都知道金子吃了会死……

那么这一套金身其实就是用来给吃冰激凌的人用来发朋友圈和展现与其他消费者之间的身份差别的。

毕竟几十万的包买不起，几十块的雪糕还是可以买来炫耀一下的。

正是看准了很多人这样的心理，冰激凌的高价位争夺战悄然打响。

然而高价位还意味着一件事，试想一根13块的冰激凌拿到便利店，即使商家只拿10%的销售利润也有1.3元，换做5毛钱一根的小布丁，就算不要钱送给商家去卖，商家也赚不到那么多钱。

就这样，我们目之所能及的冰柜里出现的就是越来越贵的冰激凌品类，而那些，好吃又实惠的冰激淋正在渐渐的被挤压出销售市场。

04.

结语

小布丁当年应该没想到，未来会有一个叫做哈根达斯的品牌出现，让自己忽然变成了“穷人乐”；

而当年的哈根达斯可能没想到2018年会出现一个叫做钟薛高的品牌，抢了自己辛苦经营的高端消费群，将自己的逼到墙角；

而此时刚拿到A轮融资的钟薛高估计也预计不出下一个雪糕变革将会如何发生……

现实有的时候就是这么残忍，卷了自己，伤了所有人！

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