《孤注一掷》大规模点映引争议:不讲武德还是市场行为?

  • 2023-08-09 15:22:05   
  • 李明朝
  • 快讯

  “多一人观影,少一人受骗!”今年暑期档,一部名为《孤注一掷》的影片打出响亮的宣传口号。该片于8月5日、6日开启全国超前点映,点映两日蝉联上座率、场均人次冠军,并刷新影史点映单日票房纪录。业内预测,该片的总票房将超过30亿元。

  不过,争议也随之而来,有观众表示,《孤注一掷》突如其来的点映抢占了同期上映影片的排片,其行为是“不讲武德”“吃相难看”。也有网友表示,这是市场行为,公平竞争。对此,红星新闻记者采访了多名业内人士。

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  排片超过20%,还叫点映吗?

  “排片超过20%,还叫点映吗?”有观众认为,《孤注一掷》的点映,抢占了同期上映的《巨齿鲨2》《封神第一部》《热烈》等影片的排片,其行为是“不讲武德”。

  7月28日,《孤注一掷》官宣将于8月5日、8月6日14:00-21:00在全国进行超前点映,还将在全国40城举行业务看片活动。据灯塔专业版数据,8月5日点映首日,《孤注一掷》票房高达1.7亿元,轻松夺取当日票房冠军。《巨齿鲨2》和《封神第一部》则以单日票房1.2亿元和1亿元位列第二和第三位。《孤注一掷》点映首日排片占比为15%,票房占比却高达34%,上座率为51%,是当天上映影片中上座率最高的。当天排片占比最高的《巨齿鲨2》(排片占比为33%)上座率仅为14.6%。

  《孤注一掷》点映第二日(8月6日),拍片占比更是超过了20%,当日票房达到2.1亿元,破影史单日点映票房最高纪录。而在原定的8月7日-10日14:00-21:00的二轮点映期,据影片官方微博8月7日晚发布的数据:8月7日单日票房达到1.47亿元,点映及预售累计总票房5.6亿元,刷新中国影史点映票房纪录;同日,《孤注一掷》宣布提档在8月8日全国上映。

  这部影片号称首部揭秘境外网络诈骗全产业链内幕的犯罪电影,在两个多月前宣布定档8月11日。电影改编于上万例真实案件,聚焦当下备受关注的网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动,由申奥导演,张艺兴、金晨、咏梅、王传君领衔主演,豆瓣开分7.3。

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  影院如何进行点映排片?

  “上周末。我们删了一场《巨齿鲨2》,这个影厅有三百多个座位,临时改成了《孤注一掷》。”一位影城经理表示,完全没有想到《孤注一掷》票房这么火爆。他说,此次电影出品和发行方想利用点映扩散口碑和热度,发现效果不错,而同档期的《热烈》《巨齿鲨2》后劲不足,所以后来《孤注一掷》直接提档抢占票房。

  而另一位影城经理则表示,影片点映时间是由片方来定的,排片则是影院根据上座率来决定,而影院排片其实是由观众决定的。“他们只点映了上周末加昨天(7日),一共三天,一看效果好就赶紧提档了。”在这位影城经理看来,《孤注一掷》是一部现象级的影片,票房好的原因是“天时地利人和”,“这两年持续掀起全民反诈热潮,《孤注一掷》紧跟当下的热点是天时。选择暑期档,错开《消失的她》,是地利。片子质量不差,这是人和。天时地利人和都占了,这片子肯定能火。”

  太平洋影城(王府井店)经理邓沛透露,电影《孤注一掷》在其影城点映基本场场爆满,所以其他一些上座不是太高的影片,自然会减少排片,增加《孤注一掷》的排片量。在邓沛看来,《孤注一掷》质量过硬,也不存在挤压其他影片情况,排片持续增加也是因为上座率暴增引起的。

  在邓沛看来,类似《孤注一掷》这类反诈题材影片其实以前也不少,票房火爆的原因主要是该片正好踩到热点,各年龄段的观众都在持续关注,加上宣发也相当给力,演员阵容也不错,勾起了很多观众的兴趣。

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  规模越来越大,点映变味了吗?

  说起电影点映,很多影迷都不陌生。点映,也可称为试点上映,是指片方选择在个别的影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映电影。

  回顾国产片的点映历程,最早始于导演张艺谋执导的《英雄》。刚开始,片方只是将影院经理、业内人士、影迷召集在一起进行点映,此后随着点映规模越来越大,迅速演变成为影片发行、宣传的重要手段。这几年,对自身口碑足够自信的电影,往往会通过点映来进行话题预热和口碑的提前扩散,以期能在正式上映时票房迅速发酵。

  今年暑期档,《我爱你!》《茶啊二中》《长安三万里》《热烈》《封神第一部》等多部影片都进行了点映,从反响来看,这些影片的口碑较高,豆瓣评分均在7分以上。相对的,今年暑期也有影片没有进行点映,比如艾伦、沈腾主演的《超能一家人》,该片豆瓣评分仅有3.9分。

  从点映规模来看,电影《茶啊二中》曾在映前进行连续小规模点映。《长安三万里》仅在7月2日全国点映,《封神第一部》进行了五天的全国点映,但限定在特效厅。有业内人士分析,从观众反响来看,《孤注一掷》已经走向了下沉市场,可以实现破圈,因此更适合大范围铺开。

  当然,并非所有的影片都能凭点映成功。比如《西游记女儿国》已经成为“点映死”的经典案例,该片虽然点映首日票房高达1.7亿元,但上映后口碑不理想,豆瓣评分仅有4.4分,最终票房定格在7.2亿元。

  提起点映相关的话题,一位业内人士告诉记者,以前每当有影片点映,密钥时间很短,可能是周五一场或者是周末各一场。这两年,发行方点映时提供的密钥会给一个时间段,一个影厅都有密钥,影院可以根据自身情况排片,影院点映的空间更大了。

  《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯表示,今年暑期档有这么多点映,是因为影片整体的品质太高了。其实点映从端午节小长假就开始了,此前没有被广泛关注、讨论、报道,不是因为点映这件事情本身,而是因为《孤注一掷》点映第一天卖得太好了。

  张文伯透露,电影点映第一天的成绩完全超出宣发团队的预期,如果早能想到有这么好,发行方估计就会提前公映了。在张文伯看来,市场繁荣是皆大欢喜的事情,要靠共创增量而非抢存量。《孤注一掷》卖得好,观众开心,影院开心,同时让市场更热,带动更多老百姓关注电影市场,是一件好事。

  中国电影评论学会会长饶曙光认为电影是注意力经济,需要在单位时间里吸引最多的观众走进电影院看电影,产生最大的经济效益,以及经济效益与社会效益的统一。事实上,超前点映是吸引观众眼球的一种有效的手段,能够帮助电影实现注意力经济的达成。今年暑期档,多部影片都是通过超前点映积累了人气和口碑,产生了很好的票房效应。而敢于超前点映,也说明制片方、宣传营销方对自己的影片的质量很有信心。因为只有高质量的影片才能够积累口碑,产生良好的口碑效应。更好的传播效果。不过,大规模超前点映毕竟对目前的电影放映机制形成了一定冲击,是否需要加以规范,还需要业内充分讨论,达成共识。

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